數(shù)字經(jīng)濟時代下，短視頻直播正成為農(nóng)戶們獲取農(nóng)技知識的常用渠道。
屏幕里的農(nóng)技主播們，有的扎根于田間地頭，有的奔波在養(yǎng)殖圈舍，他們介紹著不同時令下農(nóng)作物的養(yǎng)護方式，分享著牲畜的養(yǎng)殖技巧，直播間的實時互動讓過往困擾著農(nóng)戶們的技術(shù)問題得到了即時的解答，增產(chǎn)增收變得容易了起來。
以快手上90后新農(nóng)人為代表，從日復(fù)一日靠自身實踐沉淀經(jīng)驗，到在線提問有效避坑解疑……他們正通過信息化的手段構(gòu)建起農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“新農(nóng)具”，逐漸打破傳統(tǒng)農(nóng)戶的“信息壁壘”，幫助更多農(nóng)人成為新時代的致富人。
緊跟農(nóng)時節(jié)點，用專業(yè)為作物長勢護航
提到農(nóng)業(yè)，人們的第一反應(yīng)往往與土地掛鉤，整齊的田塊、蔥郁的作物構(gòu)成了農(nóng)戶們年復(fù)一年的種植故事。來自河北石家莊的90后姑娘小玉，就是一位“扎根”土地的“農(nóng)田守護者”。
小玉對于農(nóng)業(yè)的喜愛很大程度上源于原生家庭。她的父母均畢業(yè)于農(nóng)業(yè)大學(xué)，而后進入了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)局，從80年代末便開始進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣等方面的工作。家里的農(nóng)資門店，經(jīng)營至今也有30多個年頭。成長在這樣的家庭氛圍之下，從事農(nóng)學(xué)相關(guān)工作也自然成為她的第一選擇。
2020年底，小玉在刷快手解悶時發(fā)現(xiàn)，不少農(nóng)業(yè)從業(yè)者都會通過短視頻直播分享自己的經(jīng)驗和技術(shù)，她也受此啟發(fā)想要試試。當(dāng)時正趕上小麥的種植和分蘗期，小玉便分享可能會對小麥生長造成干擾的相關(guān)事項，幫農(nóng)戶們保障小麥的出苗率和產(chǎn)量。
在她看來，農(nóng)戶們喜愛的內(nèi)容都是跟著時令走的，“種植期關(guān)心管理技術(shù)、豐收期關(guān)心糧食價格”。“踩”中了關(guān)注點，幫大家種好小麥，流量也逐漸向她靠攏。
與小玉經(jīng)歷相似，山東省德州市的90后農(nóng)技創(chuàng)作者小路也會日常在快手分享農(nóng)學(xué)專業(yè)知識。作為一名土生土長的農(nóng)村姑娘，看著父母種地長大的她從小就堅信土地的力量，因而在父母為了產(chǎn)量發(fā)愁的時候，剛畢業(yè)的她毅然扎入了農(nóng)業(yè)一行，悶頭鉆研起農(nóng)學(xué)技術(shù)，并在2009年開了屬于自己的農(nóng)資門店。
小路是個熱情健談的人，經(jīng)營店鋪的過程中，免不了要被客戶咨詢一些作物生長中遇到的問題，以便購買適配的肥料和藥劑，她也總是能給予大家詳實的建議。分享得多了，就有人向她推薦，“看到不少人在快手上講農(nóng)技，你知識這么豐富為啥不去試試？”
在線下主顧的建議下，2020年小路正式成為一名快手農(nóng)技創(chuàng)作者，而她的更新節(jié)奏也基本與農(nóng)戶們的種植節(jié)奏同頻。“每天我都會在早晚各開一次直播，例如現(xiàn)在是玉米除草的季節(jié)，早上6點開播正好能趕上大家出工，農(nóng)戶們可以一邊聽講解一邊忙活地里的工作，有問題也能通過直播間及時提問，晚上的直播基本在大家收工回家后。在非農(nóng)時節(jié)點的時候，直播不用卡點，我也會稍微輕松些。”
農(nóng)民們靠天吃飯、以地為生，遇到問題找不到人解決，就只能“認栽”，但農(nóng)技直播間為他們提供了解決問題的渠道，農(nóng)民與主播的信任關(guān)系也在一個個解決的問題中得以建立。有家里糧食增收了200斤的粉絲沖到小玉直播間與她分享喜悅；有人為小路郵寄印著“服務(wù)周到，顧客信賴，微笑服務(wù)，百問不煩”的感謝錦旗……對于農(nóng)戶們而言，農(nóng)技主播們的分享，為他們帶來了實實在在的收獲。
線上干貨滿滿的農(nóng)技分享，也在反哺著農(nóng)技主播們的生活。小玉坦言，“此前家里農(nóng)資點的輻射范圍基本在方圓10里地，經(jīng)營快手后周邊城市的人也都會過來，最遠的客戶是從黑龍江過來的大哥，在我這買了不少玉米種子回去”。數(shù)據(jù)顯示，小玉家農(nóng)資產(chǎn)品在快手的月GMV達到30萬元左右。
小路的情況亦然，“店鋪的客人從周邊幾個村子延伸到了更遠的地方，有人從距離幾百里地的地方趕過來咨詢農(nóng)技、購買產(chǎn)品，收入也較從前提升了一半以上”。
臨床實戰(zhàn)派獸醫(yī)，直播傳技“包治豬病”
生豬是重要性僅次于糧食的農(nóng)副產(chǎn)品，一頭連著消費者，一頭連著養(yǎng)殖戶。在大量引進國外豬種追求瘦肉率的市場環(huán)境下，豬越來越“嬌氣”，養(yǎng)豬也愈發(fā)成為了一門“技術(shù)活”。
對于遼寧沈陽的王獸醫(yī)而言，忙碌是生活的常態(tài)。他平均每天要接十幾個咨詢“豬病”的電話，去到10個左右的養(yǎng)殖戶家里看診，哪怕是大年三十，一個電話進來他就得匆忙套上外套出門“加班”。
90后的他成長在一個“獸醫(yī)世家”，從太爺爺輩起家中就從事獸醫(yī)行業(yè)，畜牧獸醫(yī)專業(yè)畢業(yè)后的他也一直堅持出診看豬病，后來開了一家屬于自己的獸藥店。閑暇時，王獸醫(yī)也喜歡刷刷快手短視頻，分享下自己的生活。
但其實王獸醫(yī)的快手作品更像是他的“出診記錄”。“我的生活就是工作，除了吃飯睡覺，基本都在出診接診”，也正因如此，他的短視頻沒有采用“選題式”的創(chuàng)作思路，而是更接近于“紀實片”，出診時遇到的豬病就是他拍攝和分享的內(nèi)容。
“肥豬近期高發(fā)混感高熱”“外購仔豬大群歸堆慢喘”“外購注意保育混感副豬嗜血桿菌”……常年奮戰(zhàn)在豬病治療一線，他所接觸的各種類型的豬病也正是困擾著大批養(yǎng)豬戶們的難題。
“豬病和人類疾病其實有點類似，比如冬季容易感冒，嚴重了就會引發(fā)肺炎，春秋交替時，支原體病癥會多一些。”若是疾病沒有得到及時有效的治療，就可能會導(dǎo)致豬的死亡，從而給養(yǎng)殖戶造成經(jīng)濟損失。也正因如此，當(dāng)養(yǎng)豬戶在快手上刷到能治豬病的專業(yè)人士時，總是會如“抓住救命稻草”般不斷提問，力求尋找到最合適的養(yǎng)殖治療方案。
巔峰時期，王獸醫(yī)的直播間一晚上能涌進兩三千人在線聽講。與課程連帶的獸藥銷售月GMV也達到了10萬左右。
快手釋放農(nóng)技人才價值，賦能鄉(xiāng)村振興
農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣能夠提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)量和質(zhì)量，但傳統(tǒng)的知識獲取方式往往很難滿足農(nóng)戶對于農(nóng)技的即時性需求，農(nóng)技主播的出現(xiàn)剛好補足了這一短板。
在小路看來，“種地是件因地制宜的學(xué)問，線上資料或電視科普等形式，都很難讓農(nóng)民們直接套用，而在直播間里，所有問題即問即答，對于農(nóng)民的幫助效果更為直接”?？梢哉f，農(nóng)技直播間為農(nóng)戶們提供了一個平臺，免費學(xué)習(xí)農(nóng)技知識、交流農(nóng)業(yè)信息、解決農(nóng)業(yè)問題。
快手作為普惠的數(shù)字社區(qū)，多年來持續(xù)關(guān)注三農(nóng)領(lǐng)域的發(fā)展，目前已經(jīng)打造出了一個富有生命力的新農(nóng)人社區(qū)。截至2023年11月，快手三農(nóng)興趣用戶規(guī)模達到3.3億，每月有4246萬鄉(xiāng)村用戶在快手創(chuàng)作和分享，鄉(xiāng)村用戶每天在快手互動量達7.8億次。
快手也堅持為有實力的農(nóng)技人提供舞臺，進而推動農(nóng)技傳播，為助農(nóng)富農(nóng)提供切實的助力。去年，快手就曾聯(lián)合中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校打造快手首屆“農(nóng)技之星”大賽，通過花式活動融合趣味+競技+科普，釋放農(nóng)技知識普惠價值。
今年，快手又推出2024快手“農(nóng)技之星”直播大賽，“以賽促播”挖掘平臺有潛力且優(yōu)質(zhì)的直播型農(nóng)技新星，并通過拿出海量站內(nèi)資源扶持、舉辦超級重磅盛典活動、發(fā)放線上漲粉禮包等方式，激勵農(nóng)技創(chuàng)作者們更多分享農(nóng)技知識，幫助到更多三農(nóng)用戶們。小玉、小路和王獸醫(yī)也從本次活動中突出重圍，表現(xiàn)優(yōu)異。
實際上，他們不僅僅是充滿生命力的新農(nóng)人代表，更是快手上農(nóng)資板塊主播群體的縮影。2023年，快手平臺上擁有近22萬農(nóng)技創(chuàng)作者，農(nóng)技人每日直播時長超5萬小時，覆蓋26825個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在大量農(nóng)技人才的聚集下，快手三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)不斷優(yōu)化，多元、專業(yè)、系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)知識成為農(nóng)民們促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“新農(nóng)具”，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展助力。
影響力在變大，舞臺也在變得廣闊，在收獲越來越多人關(guān)注和喜愛的同時，小玉、小路和王獸醫(yī)也深感責(zé)任重大，開始更加積極地參與行業(yè)內(nèi)的交流活動，豐富自身知識儲備，向更深處鉆研，力求透過快手直播間，為大家提供更加專業(yè)且緊跟節(jié)點趨勢的種植、養(yǎng)殖技巧，進而帶動更多農(nóng)民群體開啟更廣袤的新生活。
